為什么AIGD比AIGC更重要?9月17日,最新「生成式營(yíng)銷產(chǎn)學(xué)研合作報(bào)告」線上揭曉
2025-09-13
營(yíng)銷,是一系列職能的組合,同時(shí),也是一系列關(guān)鍵決策的集合。
決策,貫穿于組織的各個(gè)層次,也貫穿于管理的全過(guò)程。
管理就是決策,營(yíng)銷管理也不例外,即使進(jìn)入AI時(shí)代,決策仍是核心。
那AI時(shí)代的營(yíng)銷決策該怎么做呢?
9月17日,下午2:30-4:00,由復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、秒針營(yíng)銷科學(xué)院、明略科技聯(lián)合舉辦,得到AI高研院作為知識(shí)分享伙伴的「從AIGC,到AIGD」線上發(fā)布會(huì),將正式對(duì)外發(fā)布產(chǎn)學(xué)研課題組年度最新研究成果——《生成式營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告:從AIGC到AIGD》。
報(bào)告將系統(tǒng)揭示AI生產(chǎn)力革命下,當(dāng)行業(yè)都在談?wù)揂IGC(AI生成供給)時(shí),為何企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注AIGD(AI生成決策)。
會(huì)上,來(lái)自三大機(jī)構(gòu)的教授、專家將權(quán)威解讀AI時(shí)代的營(yíng)銷決策框架、AIGD營(yíng)銷決策的層級(jí)、商業(yè)價(jià)值及實(shí)踐。
這是秒針營(yíng)銷科學(xué)院連續(xù)第三年聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、明略科技發(fā)布AI×營(yíng)銷研究成果。
2023年,課題組發(fā)布《2023AI+:人工智能與營(yíng)銷新紀(jì)元》,首次提出AI作為變革性技術(shù),將帶來(lái)營(yíng)銷生產(chǎn)力大爆發(fā),并通過(guò)實(shí)證研究,證實(shí)AI在洞察、創(chuàng)意、媒介領(lǐng)域的應(yīng)用潛力,以及消費(fèi)者對(duì)AI的反應(yīng)。
2024年,繼續(xù)發(fā)布《2024AI+:生成式營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)研究藍(lán)皮書》,首次提出“生成式營(yíng)銷”新范式,論證其與數(shù)字營(yíng)銷的差異,從生產(chǎn)力及生產(chǎn)關(guān)系的雙重視角論證AI在營(yíng)銷中的價(jià)值。
2025年,研究進(jìn)一步深入,前瞻地開(kāi)始思考AIGC無(wú)限量產(chǎn),品牌差異性面臨挑戰(zhàn)背后,企業(yè)真正應(yīng)該構(gòu)建的核心能力應(yīng)該是什么?基于理論研究、實(shí)證研究暨專家研討,課題組特別撰寫《生成式營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告:從AIGC到AIGD》。
9月17日下午的線上發(fā)布會(huì),三大機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人,來(lái)自復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系、秒針營(yíng)銷科學(xué)院、明略科技的教授、專家,將對(duì)外權(quán)威解讀報(bào)告核心內(nèi)容,包括了營(yíng)銷決策的框架、人工智能時(shí)代的營(yíng)銷決策、AIGD的方法與企業(yè)工作流、AIGD的應(yīng)用實(shí)踐。
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